Dans un contexte où l’influence est devenue un levier clé du marketing, structurer et optimiser ses campagnes internationales est essentiel pour maximiser leur impact. Ainsi, Yves Rocher s’appuie sur l’expertise de Reech pour piloter ses activations d’influence à l’internationale. Une collaboration ayant pris une nouvelle ampleur en 2024 avec l’organisation d’un voyage d’influence ambitieux.
Depuis six ans, Yves Rocher fait confiance à Reech, l’agence de marketing d’influence du Groupe Dékuple, afin d’optimiser et de structurer ses campagnes d’influence à l’international. Ce partenariat, fondé sur l’expertise, la data et l’innovation, permet à la marque de maximiser la performance de ses activations tout en s’assurant une cohérence avec son identité et ses valeurs.
En 2024, cette collaboration a pris une nouvelle dimension avec l’organisation d’un voyage d’influence inédit, réunissant neuf influenceuses issues de huit pays, avec l’objectif de leur faire découvrir l’univers Yves Rocher sous toutes ses facettes, de son ancrage historique à La Gacilly, berceau de la marque, à son expertise scientifique en cosmétique, en passant par son flagship parisien, véritable vitrine des valeurs qu’elle défend.
La sélection des influenceuses a été un enjeu stratégique majeur, pour assurer l’alignement avec les valeurs de la marque et maximiser l’impact du projet. Grâce à la plateforme Reech Influence Cloud, Yves Rocher a pu s’appuyer sur une analyse fine des données afin de sélectionner les créatrices les plus pertinentes. « Nous avons étudié plusieurs critères essentiels tels que le taux d’engagement, l’affinité avec l’univers de la cosmétique ou la part de l’audience présente dans nos marchés cibles. Cette approche data-driven a permis d’identifier les influenceuses idéales pour amplifier notre message« , explique Anaïs Djerroud, Trade marketing manager – unité business development, équipe Trade Marketing – chez Yves Rocher.
Cet outil a également joué un rôle essentiel tout au long du voyage, fournissant un suivi en temps réel des performances des contenus partagés. Ce reporting quotidien a permis d’ajuster la stratégie en cours de campagne et d’optimiser l’engagement dans chaque pays cible.
Les résultats ont dépassé les attentes, avec 45 millions d’impressions générées par les neuf influenceuses. Ce succès, dépassant les prévisions et illustrant la puissance d’une approche maîtrisée et pilotée par la data, a renforcé la notoriété d’Yves Rocher, notamment sur les marchés où la marque bénéficie d’un potentiel de développement accru. « Ce projet démontre l’importance d’un suivi en temps réel pour maximiser l’impact d’une campagne d’influence. Grâce aux insights recueillis, nous avons pu identifier les leviers les plus performants, ce qui nous permet d’affiner encore plus nos stratégies futures », souligne Anaïs Djerroud.